Pretul cafelei a atins nivelul maxim din ultimii sapte ani si jumatate. Aceasta crestere se va reflecta si in pretul cafelei de pe rafturile romanesti, potrivit unor reprezentanti din domeniu. Iar reducerea accizelor cu 10% din ianuarie, prevazuta in noul Cod Fiscal, va compensa doar intr-o mica masura scumpirea cafelei.
Pretul contractelor futures cu cafea robusta a urcat ieri la 2.038 de dolari pe tona, fiind cel mai ridicat nivel din ultimii sapte ani si jumatate. Pretul cafelei robuste, utilizate pentru prepararea cafelei instant, a atins ultima valoare maxima in noiembrie 1998, cand cotatia a fost de 2.063 de dolari pe tona, potrivit Reuters. Aceste cresteri se vor reflecta si in pretul cafelei de la raft, sustine Gabriel Sidere, secretar general al Asociatiei Romane a Cafelei.
De aceeasi parere este si reprezentantul unei companii importatoare de cafea din Marea Britanie, care crede ca pretul cafelei trebuia sa se scumpeasca deja. ßi asta pentru ca, in timp ce la nivel international pretul cafelei tot crestea, la noi nu s-a resimtit nicio majorare de pret la raft. O serie de factori specifici Romaniei au facut insa ca preturile sa stagneze. Astfel, reducerea accizelor la cafea cu 20% de anul trecut a compensat cresterea de pret de pe pietele internationale. Un alt motiv care a mentinut pretul cafelei la acelasi nivel este reprezentat de pretul si cantitatea stocurilor principalilor competitori de pe piata. In functie de acestea, companiile isi permit sa vanda la un anumit pret mai mult timp. Dar batalia stransa intre cei doi mari jucatori ai pietei de cafea din Romania este cea care tine mai mult preturile pe loc, potrivit reprezentantului companiei importatoare. Astfel, fiecare asteapta ca celalalt sa faca primul pas. Intrucat cel care va scumpi primul va avea un dezavantaj fata de celalalt in privinta vanzarilor, niciunul nu se grabeste sa modifice preturile, mai spune reprezentantul companiei din domeniu.
Cu toate ca la 1 ianuarie 2007 accizele la cafea se vor reduce cu inca 10 procente, Gabriel Sidere estimeaza ca aceasta scadere nu va compensa in totalitate cresterile de pret al cafelei de la nivel international. Companiile din domeniu spera ca aceste accize sa fie eliminate complet, dar avand in vedere constrangerile bugetare ale statului roman, acestea vor scadea treptat.

ßi publicitatea scumpeste cafeaua

Exista si un alt factor care va scumpi pretul cafelei. ßi anume, cheltuielile cu publicitatea. Bugetele alocate de companiile din domeniu departamentului de marketing vor creste semnificativ pe fondul cererii tot mai mari de publicitate. Cum Consiliul National al Audiovizualului a limitat spatiul de publicitate la 12 minute intr-o ora, multe companii se zbat ca sa difuzeze un spot. Cererea mare si oferta mica fac ca pretul contractarii unui spatiu de reclama sa creasca. In plus, cafeaua este o categorie in care brandul conteaza foarte mult, deci trebuie promovare.